O lançamento da nova campanha do iFood no BBB 26 marca um movimento estratégico que vai além de simples descontos. Em vez de ações isoladas, a empresa decidiu criar um período prolongado de 100 dias consecutivos de promoções, com ofertas a partir de R$ 1, algo incomum no mercado de delivery brasileiro. A proposta é clara: transformar o aplicativo em um aliado diário da economia, especialmente em um cenário de preços altos e consumo mais consciente.
Diferente de campanhas tradicionais, em que o consumidor precisa esperar datas específicas, o iFood passa a incentivar o acompanhamento diário do app. Todos os dias surgem novas ofertas, que podem incluir refeições prontas, combos populares, produtos de supermercado e até itens de farmácia, ampliando o alcance da ação e atendendo diferentes necessidades do dia a dia.
Ao mesmo tempo, a campanha consolida o iFood como delivery oficial do Big Brother Brasil 2026, usando o maior reality show do país como plataforma de conexão com milhões de brasileiros. Essa associação reforça a ideia de rotina: assim como o público acompanha o programa diariamente, o app também passa a fazer parte do hábito cotidiano, seja para comer melhor, gastar menos ou aproveitar vantagens exclusivas.
Entre os pontos que mais chamam a atenção na campanha, estão:
- Promoções diárias durante 100 dias, sem pausas
- Preços a partir de R$ 1, com variedade de categorias
- Cupons exclusivos liberados ao longo da ação
- Frete grátis em ofertas selecionadas
- Mecânicas interativas, como raspe e ganhe, roleta e desafios no app
- Ofertas regionais, adaptadas a cada cidade
A abertura da campanha já mostrou o potencial da estratégia. No dia 12 de janeiro, durante o horário do BBB, o iFood lançou uma ação com o McDonald’s, permitindo que consumidores pedissem Big Mac ou Cheddar McMelt por apenas R$ 4,90, sem valor mínimo. A repercussão foi imediata e ajudou a posicionar a campanha como algo realmente vantajoso, não apenas promocional no discurso.
Outro diferencial importante está na experiência do usuário. O aplicativo passou a destacar as ofertas do dia com maior visibilidade, além de enviar alertas personalizados. Isso cria um senso de urgência e, ao mesmo tempo, recompensa quem acessa o app com frequência. Na prática, o consumidor percebe que voltar diariamente ao iFood pode gerar economia real, algo que poucas plataformas conseguem manter por tanto tempo.
A comunicação também reforça esse vínculo emocional. Tadeu Schmidt e Rafael Portugal protagonizam as peças publicitárias, trazendo leveza e identificação com o público do reality. O conceito “Brasileiro, bom e barato” resume bem a mensagem central da campanha: preços acessíveis, opções populares e uma linguagem próxima da realidade de quem precisa controlar gastos sem abrir mão da conveniência.
Mais do que uma grande ação promocional, o movimento do iFood reflete uma mudança no comportamento do consumidor digital. Em vez de buscar apenas novidades, o público valoriza marcas que oferecem vantagens constantes, regras simples e benefícios claros. Nesse cenário, campanhas longas, com entrega diária de valor, tendem a ganhar mais confiança e relevância.
Ao longo dos 100 dias de ofertas, que seguem até abril de 2026, o iFood se posiciona não apenas como líder em delivery, mas como uma plataforma integrada ao cotidiano. Para quem acompanha o BBB 26 ou simplesmente quer gastar menos, a campanha se apresenta como uma das iniciativas mais completas e competitivas do ano, reunindo economia, entretenimento e praticidade em um único aplicativo.
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